En la cancha todo se llama esperanza
El deporte tiene el poder de disolver la desigualdad cuando las reglas del juego cambian desde la raíz. Con el objetivo de inaugurar un motor de desarrollo social en el Chocó a través del deporte y la cultura, conceptualizamos el lanzamiento de la cancha «La Esperanza» para Jerónimo Martins. La idea cobró vida mediante una acción sin precedentes: creamos un partido inaugural donde absolutamente todos los jugadores de ambos equipos, los técnicos y los asistentes se llamaban exactamente igual: Esperanza.
Bajo la premisa «Cuando colocas un pie en la cancha, todos somos Esperanza», transformamos el terreno de juego en un territorio sagrado de transformación. Al cruzar la línea de cal, el contexto de violencia y escasez se disolvió por completo; las identidades individuales se fundieron en una sola fuerza colectiva y las etiquetas de la desigualdad desaparecieron. Un hito que demostró que, a partir de ese momento, cada partido en esa cancha ya no sería sobre el conflicto, sino la apertura diaria a un mundo de nuevas posibilidades para los jóvenes de la región.
Créditos / Teamwork
| Cliente: | DIAGEO – Johnnie Walker Blue Label |
| Agencia: | Proximity BBDO |
| Equipo: | External Comms & Sustainability: Juan Dueñas. CEO: Juan Esteban Gallo. Executive Creative Director: Ricardo Espitia. Production Director: Angelica González. Art Director: Genesis Durán. Copywriter: Ricardo Espitia. Audiovisual Director: Carlos Rodríguez. Filmmaker: Andrés Pinchao, Nicolás Ramírez. |
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