Catering, Planning & Hospitality
La renovación de la marca FORK responde a la necesidad estratégica de evolucionar desde una identidad puramente descriptiva hacia un territorio de marca emocional, sofisticado y versátil. Esta transformación se sintetiza bajo el nuevo propósito de la compañía: cuidar los detalles para inspirar a celebrar la vida.
1. Evolución del Logotipo e Isotipo (Simplificación y Fuerza): El logotipo anterior presentaba debilidades de peso visual y legibilidad en formatos reducidos debido a la delgadez de sus líneas y al estilo realista del tenedor. La nueva propuesta estiliza y sintetiza geométricamente el icónico tenedor, integrándolo de forma sólida y contundente como el asta izquierda de la letra K. Esta simplificación técnica elimina el ruido visual, aporta solidez y dota a la marca de una gran flexibilidad mediante tres versiones de uso dinámico (horizontal, apilado y el símbolo «K» independiente).
2. Tipografía y Sistema Cromático: Se seleccionó Creato Display como tipografía principal por su estructura contemporánea y excelente legibilidad, complementada con la expresividad orgánica de Manofa para titulares de gran impacto. A nivel cromático, se eliminó el color verde original —que no lograba conectar con el nivel de exclusividad de la marca— y se implementó una paleta multicolor vibrante y moderna. Este código de color permite estructurar de manera clara y ordenada las diferentes subcategorías de servicio (bodas, corporativo, social, etc.) bajo una arquitectura de marca monolítica.
3. Recursos Gráficos (El equilibrio entre técnica y cercanía): El ecosistema visual se complementa con un sistema de formas geométricas y contraformas derivadas de la «K», ideales para estructurar layouts y contener fotografías. Para equilibrar la rigidez geométrica del sistema y mantener el valor de «cercanía», se diseñó un set de iconos de trazo gestual («hechos a mano») que transmiten el cuidado artesanal y humano detrás de cada evento.
4. Personificación (Forky, el Avatar Corporativo): La intervención culmina con la introducción de Forky, una mascota en forma de zorro que personifica la cultura interna de la compañía. Forky actúa como el puente narrativo de la marca, encarnando la astucia estratégica, la agilidad para resolver imprevistos en campo, la precisión analítica y, sobre todo, el carisma y sentido del humor necesarios para conectar de forma auténtica con los clientes.
Ecosistema
Créditos / Teamwork
| Cliente: | Fork |
| Agencia: | Mauricio Pradilla |
| Equipo: | Creative Direction: Mauricio Pradilla |
Awarded talent
Nuestro equipo ha sido reconocido en los festivales de creatividad y efectividad más importantes de la región.
Una trayectoria que respalda el criterio estratégico y el estándar de ejecución que aportamos a cada marca.
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